Vom Staat zur Marke. Die Geschichte des Nation Branding
Wie Staaten sich selbst vermarkten und was sie damit bezwecken
- Verlag: Reclam, Philipp
- 14.05.2025
- Buch
- 180 Seiten
- Hardcover
- ISBN: 978-3-15011526-8
- AutorInnen: Jessica Gienow-Hecht
- Buchtitel: Vom Staat zur Marke. Die Geschichte des Nation Branding
- Untertitel: Wie Staaten sich selbst vermarkten und was sie damit bezwecken
- ISBN: 978-3-15011526-8
- Verlag: Reclam, Philipp
- Produktart: Buch
- Seiten: 180
- Erscheinung: 14.05.2025
- Einband: Hardcover
- Auflage: Originalausgabe
- Format: 135 x 215 mm
-
Hersteller:
Reclam, Philipp, jun. Verlag GmbH
Tel: +49 7156 1630
Siemensstr. 32
DE-71254 Ditzingen
Fax: +49 7156 163131
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URL: www.reclam.de
Wenn Staaten sich vermarkten
Nationen werden heutzutage wie Konsumartikel vermarktet, man denke nur an die deutsche Kampagne »Die Welt zu Gast bei Freunden«. Doch ist das sogenannte »Nation Branding« bereits seit dem 19. Jahrhundert eine beliebte Strategie.
Jessica Gienow-Hecht zeigt erstmals umfassend, wie Demokratien und Diktaturen ihre Selbstdarstellung ganz bewusst nutzen, um Beziehungen zu anderen Ländern zu pflegen, Fachkräfte anzuwerben oder die eigenen Bürger:innen zu beeinflussen.
»Wie kommt es, dass wir in einer Welt leben, in der die Marke das Image eines Landes bestimmt? Einer Welt, in der Staaten Millionen von Steuergeldern für Imagepflege ausgeben? Wo führt das hin?«
Jessica Gienow-Hecht
Jessica Gienow-Hecht, geb. 1964, ist Professorin am John-F.-Kennedy-Institut für Nordamerikastudien der Freien Universität Berlin.
